茨城・東京に展開する保育園 清心福祉会リクルート用パンフレット

茨城県ひたちなか市に本部を置く、社会福祉法人 清心福祉会さまのリクルート用パンフレットのコピーライティングを担当させていただきました。これまでに保育園の入園案内はあったものの、保育士向けのリクルートパンフレットはなかったため、新規での作成となりました。

今回のオーダーの背景にあったのは、保育士志望の学生のリクルーティングの難しさ。ご存知のように、いま全国的に保育士が足りていません。現場の需要に対して、なり手の人数が減少していることから、保育士の獲得競争が厳しくなっているのです。そんな売り手市場のなかで、いかに学生に同法人の保育園で働く魅力を伝えていくか。それが今回の大きな課題となりました。

ご提案させていただいたのは、同法人の保育園のユニークなポイントである「茨城・東京に大・中・小と5つの保育園を展開していること」を、保育士として働きたい学生のメリットとしてうまくアピールすること。

まだ社会に出たことがない学生たちにとって、自分に合う職場を選ぶことは容易ではありません。その点、同法人なら定員20名以下の園から定員300名の園まで、規模・地域もさまざまな保育園で勤務するチャンスがあります。1つの園で自分の目指したい保育、自分に合う保育を入ってから見つけていけるので、自分のペースでキャリアを育てていける良さがある。そういったメリットを楽しくわかりやすく紹介する構成としました。

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新型コロナウイルスの感染拡大による緊急事態宣言なども重なり、スケジュールを調整させていただきながら、茨城・東京とすべての園を訪問して取材させていただきました。同じ法人下とは思えないほど園の方針もそれぞれで、ひとくちに「保育」といってもほんとうに奥が深い…。世界にはいろいろな人がいるからこそ、同法人の保育園のように子どもの頃から本人に合った居場所が見つかって、それぞれの良さを引き出してあげられたら、すごく素敵な世の中になるのではないかなぁと、そんなことまで考えてしまいました。

[担当] Webサイト／取材・コピーライティング

クライアント：社会福祉法人 清心福祉会

デザイン・ディレクション：DIVE